成功案例

cases

《丹东市哈尔滨精品啤酒市场调查报告》

一、项目背景

随着经济的发展、消费水准的提高,丹东消费者对精品啤酒的需求度也不断提升;而精品啤酒作为哈尔滨啤酒有限公司的重要产品,开发、运营和投放哈尔滨精品啤酒于辽宁省丹东消费市场,对运作哈尔滨啤洒市场有着非常重要的战略意义。  

哈尔滨啤酒销售有限公司通过市场调研,针对消费者、终端等相关人群进行信息收集,并对各精品啤酒品牌分布情况进行调查,分析各餐店6元及以上层面产品的品牌力、产品力、价格体系、消费者消费习惯、销售支持及服务、渠道销售特征等。为贵公司在丹东地区精品啤酒市场的开发提供科学的调查数据。


二、研究方法

不定点拦截访问

终端店主深访

定性座谈会


三、研究思路

1.丹东啤酒市场基本特征

2.丹东啤酒市场操作与服务表现

3.丹东精品啤酒市场格局

4.消费者对各主要啤酒品类的感知

5.消费者对各主要啤酒品牌形象的感知


四、部分执行照片

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