成功案例
cases
《商标品牌价值研究项目》
一、项目背景
在整体研究路径中，以人民大学为牵头人的项目组将构建商标品牌价值评价体系，其中包括关于上市公司的财务数据指标和品牌强度评价，由我公司团队完成的消费者认知评价是品牌强度评价的一个部分。根据要求，公司将开展对品牌认知度、品牌满意度及品牌忠诚度三个维度的定量问卷调查工作。
二、 调查内容及对象
本次调查范围覆盖全国，调查对象种类众多，既包括普通终端消费者，又包括企业终端消费者，因此关于调查执行方案需周密计划、稳健执行。
本次项目的调查对象为18-65周岁能清晰理解并回答问题的社会公众。为保证数据结果的科学性，需充分考虑不同性别、年龄、就业状况、受教育程度及城乡人群对调查结果的影响。
三、执行方式
本次调查涉及行业差异较大，因此，实际执行过程中需要根据执行难度及受访者个性特征，分为两个方式执行：计算机辅助电话访问（CATI）及拦截访问。
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