成功案例
cases
《一汽马自达CX-4上市后调研项目》
一、研究背景
一汽马自达在中国市场全球首发投放CX-4，该车型上市后取得了良好的市场表现。
随着首批客户对产品的接触和使用，急需进一步了解他们的体验和想法，实现用户群精准定位，评估产品竞争力表现，识别产品竞争环境等，从而为产品的改进和营销的提升提供相应的支持。
二、项目简介
研究模块：
1、用户模块（用户特征、行为特征）
2、产品模块（产品竞争力、品牌影响力）
3、营销模块（广宣效果、服务效果）
三、执行方法
定量邀约面访CAPI、焦点小组座谈会、家访
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