知名度与使用度

Popularity and usage

一、知名度的定义

知名度是指特定社会客体的名称被一定范围内的公众知晓的程度。它体现为社会客体与公众两方面的交互作用。在这里,成名的固然是社会客体,但作为一种社会现象,它却是通过公众的知晓程度表现出来的。

二、品牌知名度调研

主要调研:品牌知名度,市场占有率,品牌定位是哪个价位档次,消费人群年龄以及性别,调研产品是成品还是定制以及定制周期,调研产品做过什么活动以及活动主题,调研品牌优势自己卖点,以上问题都包括竞品调研。

品牌调研作用:就是为品牌把脉,帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点,从而确定或重新确定品牌形象及价值,为产品或服务提供持续发展的动力。

三、给品牌做市场调查要包括哪几个方面

1、了解消费者对品牌的心理需求

品牌塑造首先要进行品牌的定位,也就是说公司要明确品牌的核心价值是什么,能给消费者带来什么利益,如何体现公司的企业文化和产品特点?把握住品牌的核心价值和消费者心理需求,就可以确定品牌的定位。

2、进行市场细分,凸显品牌个性

这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要,因为市场上的同类产品很多,竞争非常激烈,有些企业已经具有很强的品牌优势,因此,进行市场细分,找出特定市场和品牌特色,使品牌凸显个性,是非常重要的。

产品品牌塑造进行市场调查需要从两个方面进行,也就是先了解消费者对品牌的心理需求,再者就是要凸显品牌个性,把市场进行细分。

四、知名度与使用度的研究方向

1.第一提及率、熟悉度、购买率、提示前知名度、美誉度、购买意向度、提示后知名度、偏好度。

2.意向再次购买率、品牌推荐度、溢价购买率。