包装研究
Packaging research
一、产品包装的意义
包装能吸引注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一个有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。企业和品牌形象已意识到设计良好包装的巨大作用，它有助于消费者迅即辨认出哪家企业或哪一品牌。
二、包装的重要性
1.包装设计更应突出商品的信息和价值功能。
2.具有吸引消费者、提升产品形象和发布广告信息等营销辅助作用。
3.引起消费者的注意，激发消费者购买欲望。
三、包装效果测试
对新产品上市或者老产品变换包装时，通常需要在目标消费者中进行效果测试。
四、测试的要点包括
包装是否能够清楚的传送产品（品牌）所具有的特点和所提供的主要利益点；消费者是否能够被包装吸引而促使消费者购买；包装能否强化产品（品牌）在目标消费群心目中的形象；以及不同包装方案对价格的影响。测试的最终结果可以帮助企业在产品上市前寻找出更佳 包装方案。
五、包装测试通常采用的调查方法
小组座谈会、入户访问、定点调查和街头拦截访问等。
