调研方法

method

定点访问

一、定点街访定义

定点街访是指在商业街区选择一个固定的地点,通常是让受访者感觉安全的地方,拦截员将拦截合适的受访者引导至固定点进行访问。定点街访适合研究挖掘消费者深层次方面的内容,问卷内容可以涉及多道开放题。但问卷不宜过长,被访者会不耐烦,这样会直接影响定点街访的问卷质量,而且拒访率会很高。

二、定点街访主要适合研究内容
         1.产品口味测试
         2.产品包装测试
         3.消费者促销推广
         4.消费者品牌认知及态度

三、前期准备工作
        ※场地确认    ※兼职人员招聘    ※物料准备    ※费用审请
四、项目培训
         ●接受客户培训
         ●项目人员培训
         ●模拟和试访
         ●项目碰头会

五、项目实地执行
        ※现场准备   ※现场执行   ※项目结束

 

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