成功案例
cases
《河南中烟新品类卷烟消费趋势研究项目》
一、项目背景
本次项目是通过消费者座谈会、消费者定量拦截访问方式对河南省内市场新品类卷烟（细支烟/短支烟/中支烟/爆珠烟）的市场表现情况进行调研，通过定量研究对重点市场的新品类卷烟市场表现和消费者特征等进行分析，挖掘新品类卷烟消费核心驱动和未满足需求，评估各市场新品类潜力，为河南中烟新品类卷烟研发和培育提供指导意见。
二、研究目的
1、了解不同年龄阶段新品类卷烟消费者的吸食行为和消费行为
2、探究新品类卷烟消费者核心驱动及吸食行为背后的原因
3、探究消费者对现有产品的改进期望及理想新产品的特征
4、评估各新品类发展潜力，寻找新品类卷烟市场机会点
三、执行方法
定性研究——座谈会方式
四、设备要求
圆桌会议室，可容纳10人左右；
会议室需配有单面镜及监控室；
会议室可实现同步摄像及录音。
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